Exdirector de marketing de la AFA busca desarrollar proyectos educativos y deportivos en Salta
Leandro Petersen, quien participó en la expansión internacional de la marca Selección Argentina, mantuvo reuniones con el intendente Emiliano Durand y la presidenta de la Agencia Provincial Salta Deportes, Claudia Vásquez. El objetivo fue explorar iniciativas vinculadas con la capacitación, la gestión deportiva y el desarrollo empresarial.
El empresario Leandro Petersen, exdirector comercial y de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y actual fundador de TAI Agency (Think Act Inspire / Pensar, Actuar, Inspirar), visitó Salta para mantener una serie de encuentros institucionales orientados a evaluar oportunidades de colaboración en educación, deporte, comunicación y desarrollo de negocios.
Durante su estadía se reunió con el intendente capitalino, Emiliano Durand, y con la presidenta de la Agencia Provincial Salta Deportes, Claudia Vásquez, con quienes intercambió propuestas relacionadas con la formación de profesionales, la capacitación de dirigentes deportivos y la incorporación de herramientas de innovación y marketing.
La visita adquiere relevancia por la trayectoria de Petersen, quien durante casi nueve años estuvo vinculado a la estrategia comercial de la AFA y participó en el proceso de internacionalización de la marca Selección Argentina, especialmente en mercados como Estados Unidos, China, India, Medio Oriente y Europa.
Su experiencia en la comercialización de una de las marcas deportivas más reconocidas del mundo constituye uno de los antecedentes que busca trasladar a nuevas iniciativas de formación y desarrollo empresarial.
Profesionalizar la gestión deportiva
Uno de los principales temas abordados durante el encuentro con Claudia Vásquez fue la necesidad de fortalecer la gestión de las instituciones deportivas, particularmente mediante la capacitación de dirigentes, la planificación estratégica y el aprovechamiento de herramientas comerciales y de comunicación.
La propuesta apunta a explorar mecanismos que permitan a clubes y organizaciones deportivas incorporar conocimientos de administración, marketing y desarrollo institucional, aspectos que adquieren creciente importancia para su funcionamiento y sostenibilidad.
En tanto, durante la reunión con el intendente Emiliano Durand se analizaron posibilidades de cooperación relacionadas con la formación de líderes, el desarrollo de capacidades profesionales y la vinculación entre el sector público y privado.
Por el momento, los encuentros tuvieron carácter exploratorio y no se anunciaron convenios formales, inversiones comprometidas ni fechas para la implementación de proyectos.
De la AFA a una agencia internacional
Petersen cuenta con más de dos décadas de experiencia en marketing, comunicación y estrategia comercial. A lo largo de su trayectoria desempeñó funciones ejecutivas en empresas como Mercado Libre e IBM, además de instituciones deportivas como Vélez Sarsfield y Rosario Central.
Su etapa de mayor exposición profesional estuvo vinculada con la AFA, donde participó en la expansión comercial e internacional de la marca Selección Argentina, en un período de importantes transformaciones para la institución.
Su experiencia también llegó al ámbito académico. Según sus antecedentes profesionales, durante 2025 y 2026 fue convocado por Harvard Business School para presentar el caso de transformación comercial de la AFA y compartir experiencias vinculadas con liderazgo, innovación y construcción de marcas.
En agosto de 2026 fundó TAI Agency, cuyo nombre responde a las palabras inglesas Think, Act, Inspire (Pensar, Actuar, Inspirar), una compañía orientada a conectar marcas y organizaciones con el deporte, el entretenimiento y la cultura.
Una agenda que busca continuidad en Salta
La visita no constituye el primer acercamiento de Petersen a la provincia. Durante 2026 participó en encuentros empresariales y académicos, entre ellos Cumbre NOA y China Day, donde expuso sobre estrategias de negocios, liderazgo y posicionamiento de marcas.
En esta oportunidad, su agenda estuvo centrada en establecer contactos institucionales y analizar posibles iniciativas que vinculen su experiencia profesional con las necesidades de capacitación y desarrollo de Salta.
Aunque todavía no existen anuncios concretos sobre la puesta en marcha de programas, los encuentros con autoridades municipales y provinciales dejaron abierta la posibilidad de avanzar en futuras acciones conjuntas.
El paso siguiente será determinar cuáles de las propuestas analizadas pueden transformarse en proyectos específicos, con objetivos, responsables y plazos de ejecución.