Con una inversión de $ 17 mil millones, Salta apuesta fuerte al turismo
El Gobierno de Salta puso sobre la mesa una ambiciosa estrategia para fortalecer una de las principales actividades económicas de la provincia, con una combinación de inversiones en infraestructura, promoción de destinos y estímulos directos al consumo.
La iniciativa fue presentada este miércoles ante una reunión ampliada de la Comisión de Turismo y Deportes del Senado provincial, donde funcionarios del área explicaron los alcances del programa Impulso Salta y respondieron consultas de los legisladores sobre financiamiento, distribución territorial y ejecución de las obras previstas. La secretaria de Turismo, Nadia Loza, acompañada por el coordinador del Ministerio de Turismo y Deportes, Santiago Suñer, y el subsecretario de Desarrollo Turístico, José Piu, detalló los tres pilares de la propuesta oficial: mejorar la competitividad de los servicios, consolidar el posicionamiento de Salta como destino nacional e internacional, e incentivar la llegada de visitantes durante los meses de menor ocupación. Uno de los principales anuncios fue la implementación de preSalta, un sistema que devolverá el 50% de determinadas compras anticipadas realizadas por turistas argentinos, mediante créditos que podrán utilizarse durante su estadía en establecimientos y servicios de la provincia.
Un incentivo millonario para el verano
De acuerdo con las estimaciones presentadas ante los senadores, el programa preSalta requerirá una inversión provincial de $17 mil millones y apunta a beneficiar a unas 250 mil personas, con una proyección de movimiento económico de $50 mil millones. El cálculo oficial supone que por cada peso aportado por el Estado podrían generarse aproximadamente tres pesos de actividad económica. La iniciativa busca enfrentar uno de los principales desafíos del sector: la estacionalidad.
El beneficio estará disponible para quienes realicen compras anticipadas entre el 20 de noviembre y el 13 de diciembre de 2026, destinadas a viajes entre el 4 de enero y el 5 de marzo de 2027. Las operaciones deberán efectuarse en alojamientos habilitados, agencias de viajes o prestadores de turismo activo. Una vez registrado el comprobante correspondiente, cada visitante podrá acceder a un crédito de hasta $150 mil, utilizable mediante la billetera virtual MODO en restaurantes, excursiones, bodegas, museos, alquiler de vehículos, artesanías y otros servicios turísticos.
Obras para transformar los destinos
El capítulo de infraestructura incluye uno de los proyectos más destacados de la presentación: el Santuario del Agua, previsto en las Salinas Grandes de Salta, a unos 60 kilómetros de San Antonio de los Cobres. La intervención, diseñada por el artista y arquitecto argentino Tomás Saraceno, contempla la instalación de cinco esferas de sal sobre un espejo de agua, concebidas como miradores vinculados con la cosmovisión andina. El emprendimiento será desarrollado junto a once comunidades de la Red Atacama, que tendrán a su cargo la administración del espacio. La propuesta incorpora sanitarios, estacionamiento y un bar de sal, con el propósito de ampliar los servicios disponibles, promover estadías más prolongadas e integrar el atractivo a los circuitos comerciales de las agencias de viajes. Durante la reunión también se informó que se destinarán $50 millones a infraestructura adicional y mejoras en los accesos, especialmente sobre la traza de la ex Ruta Nacional 40 y caminos vinculados al emprendimiento. La planificación contempla además diez intervenciones para jerarquizar la Quebrada de las Conchas sobre la Ruta Nacional 68, nuevos miradores con tecnología en Ventisquero, Tres Cruces y Cuesta del Obispo, la adecuación inicial de cinco senderos accesibles y la renovación de señalética en las rutas nacionales 40 y 68 y la provincial 33.
Financiamiento y oportunidades
Otro componente del programa está orientado a mejorar la calidad de la oferta turística existente, especialmente en establecimientos hoteleros de una, dos y tres estrellas, que concentran aproximadamente el 35% de las plazas disponibles en la provincia, equivalentes a unas ocho mil camas. La reconversión hotelera estará acompañada por nuevas líneas de financiamiento y aportes no reembolsables de hasta $4 millones para emprendedores turísticos y de $3 millones para estudiantes vinculados con la actividad. El esquema comprende 42 tipologías de emprendimientos, con la intención de diversificar las experiencias ofrecidas a los visitantes y generar oportunidades económicas más allá de los destinos tradicionales.
En materia de posicionamiento, el Ejecutivo pretende quintuplicar el presupuesto destinado a promocionar la marca “Salta, tan linda que enamora”, mediante campañas en medios tradicionales y plataformas digitales, acciones comerciales y mayor presencia en mercados internacionales.
La exposición permitió abrir un intercambio sobre el alcance real de las inversiones y la necesidad de evitar que los beneficios se concentren exclusivamente en los destinos de mayor desarrollo turístico.